在Google、Facebook（包含Instagram）等網路廣告平台上投放廣告是許多企業推廣業務和增加曝光的重要管道之一。這些平台提供了多種廣告投放形式，並根據不同的廣告形式、目標受眾和同業競爭來計算廣告投放費用。以下是對Google、Facebook和Instagram等平台廣告投放費用計算的簡單介紹與建議。

Google廣告（Google Ads）

Google廣告主要分為在Google搜尋結果頁面（簡稱SERP，Search Engine Results Page）和合作網站上（google聯播網）顯示的廣告。

1. 關鍵字廣告（Keyword Advertising）

關鍵字廣告是在Google搜尋結果頁面上顯示的廣告，透過競價方式投放顯示。廣告投放費用的計算主要基於2點因素：

關鍵字競價：

關鍵字廣告投放需要設定與關鍵字搜尋相關的字詞，並設定每組關鍵字的最高出價。

點擊計價：

每次有人點擊廣告時，廣告投放者便需要支付一定的費用，稱為每次點擊費用（Cost Per Click，CPC）。

2. 聯播網廣告（Display Ads）

聯播網廣告是在Google合作網站上顯示的廣告，通常以圖片或影片形式呈現。廣告費用的計算基於廣告曝光的次數，稱為每千次曝光費用（Cost Per Thousand Impressions，CPM）。

3, Google廣告投放費用建議

如果是大公司大品牌，有充足的廣告預算，對於廣告投放費用自然是以全通路的曝光、推廣進行規劃。但相對如果是小公司、剛踏進市場的新興品牌，預算相對有限，建議可以先從關鍵字廣告試試水溫，Google廣告後台都會針對關鍵字提供出價建議，小公司初期測試建議可以先不要依照建議出價，假設系統建議CPC為20元，可以先打8折、5折嘗試出價，看看廣告曝光的狀況，再評估CPC是要調升或是調降，同時記得要設定日預算，如果廣告點擊量太高，日預算可以幫你管控預算。

相對來說，Google聯播型廣告，建議有多一點點預算再來投入廣告投放費用，因為聯播網廣告是以CPM計價，不像FB廣告可以用轉換計價，廣告成效在轉換效果上比較沒有那麼顯著的幫助。

Facebook廣告

Facebook廣告是在Facebook、Instagram平台上顯示的廣告。Facebook提供了多種廣告形式，主要有以下幾種：

1. 廣告投放的目標

Facebook廣告的投放目標包括：

知名度

以廣告曝光量為主，廣告以曝光給可能看過或有印象的消費者為優先，但這些人可能不太會留言互動或購買。

流量

行銷目標以導向某個網站或app為主，但使用者不一定會互動或是購買。

互動

行銷目標為使用者互動，廣告後台會優先將廣告投遞給會按讚、留言或是觀看影片的使用者，但使用者不一定會點擊連結或是購買。

潛在顧客

廣告系統會優先將廣告投放給可能對品牌或網站有興趣的人，這些使用者不一定會按讚、留言或是進入網站購買。

應用程式推廣

行銷目標會以讓使用者下載app及使用app為優先目標。

銷售

行銷目標會以讓使用者購買商品或服務為主要目標，但廣告就不會以曝光讓很多人知道或是按讚留言為目的。大部分電商產業都會以這個目標為優先選擇。

2. 廣告投放費用計價形式

Facebook廣告的計價形式主要有：

千次展示費用（CPM，Cost per 1,000 impressions）：

廣告每曝光1,000次，投放者需要付多少費用，類似發傳單的概念，工讀生每發出1,000張傳單要付給他多少錢。

每次點擊費用（CPC，Cost per click）：

每當有人點擊廣告時，投放者需要支付的費用，適合增加網站流量和互動。

每次行動成本（CPA，Cost per action）：

每次參與互動或每次完成行動的成本，Facebook廣告的「轉換」是以投放者選擇的目標和設定為依據，例如網路電商品牌設定的轉換目標，可能會是以消費者「完成結帳」為目標。

3. 廣告投放費用競價方式

Facebook廣告投放費用的競價方式包括：

自動競價：

Facebook根據廣告目標和預算和市售競品的出價，自動設定競價。

手動競價：

廣告投放者手動設定廣告的最高出價，並控制每次點擊（CPC）或每千次展示（CPM）的費用。

4. Facebook廣告投放費用建議

相對於Google廣告，FB廣告在後台的設定更多元、更複雜，光是設定廣告目標就可以分為好多種，而FB廣告為什麼讓許多企業、品牌願意捧著預算向FB靠攏，也是廣告相對其他廣告平台成效更好。

對於剛起步還沒有太多預算的小品牌，建議FB廣告先投「銷售轉換」就好，這個投放功能是FB針對網路電商設計的功能，不過還是需要有一點點基本的廣告預算，例如每月3萬元（台幣），FB系統自學、優化的機制設計得滿好的，但初期還是需要一點預算累積一些數據，廣告後台系統才能有優化的依據。如果真的初期無法提撥每月3萬的廣告預算，建議先從關鍵字廣告開始累積，等累積一定的底氣和規模，再逐步嘗試其他廣告平台。

總的來說，Google、Facebook和Instagram平台上的廣告投放費用計算主要基於廣告形式、目標受眾、同業競爭等因素，廣告主可以根據自身需求和預算制定適合的廣告投放費用以及策略。