FB臉書廣告投放是指透過FB臉書廣告後台投放廣告，透過圖片、文字或影片向FB和IG的使用者播送廣告。很多老闆會抱怨FB臉書廣告投放成效不佳，但實際上很多品牌還是固定分配較多的預算在FB臉書廣告投放，因為相較於其他媒體平台，FB臉書廣告投放成效還是相對比較好。

什麼是FB臉書廣告投放？

FB臉書廣告投放是指透過FB臉書廣告後台投放廣告，透過圖片、文字或影片向FB和IG的使用者播送廣告。全球每天使用臉書的用戶人數超過16億，同時根據遠見雜誌的報導，2023年台灣臉書擁有1,620萬每日用戶，為台灣社群平台的龍頭霸主之一，FB臉書廣告這幾年也為各品牌、網紅、媒體帶來許多流量與商機。

FB臉書廣告投放成效好嗎？

很多人都說 FB臉書廣告投放紅利期已過，那還要分配預算在FB臉書廣告嗎？儘管很多行銷社團、群組，都在抱怨FB臉書廣告費用越來越高，但實情是很多老闆、品牌還是固定分配較多的預算在FB臉書廣告投放，因為相較於各媒體平台，FB臉書廣告投放成效還是相對較佳。根據數據分析公司DataReportal的報告，2023年1月FB臉書廣告在台灣的廣告覆蓋率高達74.7%，相較之下過去高達80%覆蓋率的電視媒體，如今根據國家通訊傳播委員會（簡稱NCC）的統計數據，全台有線電視覆蓋率已不到5成。更不用說多數年輕人已不看電視等大眾媒體，許多用戶紛紛轉向youtube、tiktok抖音或是各大網路影音串流平台。

FB臉書廣告投放4大基本功

1. 網站追蹤碼設定完成

開始FB臉書廣告投放之前，一定要先確認網站的各種數據是否已正確安裝、完整串接，這樣在後續分析FB臉書廣告投放成效上，才能透過詳盡的數據得到最完整的分析。

FB臉書廣告投放必備的3大追蹤碼

A. Facebook像素

Facebook像素是安裝於網站的程式碼，用於FB臉書廣告投放系統，讓系統能夠知道用戶對於什麼樣的廣告有興趣、用戶點擊廣告後在網站瀏覽了哪些頁面、採取了什麼行動（例如註冊、聯絡或是購買）。簡單來說，Facebook像素是讓廣告系統得知用戶的各種數據，進而幫助優化廣告成效，引導對的人進入網站達到成效。

B. Google Analytics

Google Analytics一般簡稱GA，是近年網站數據分析的主要工具，更是FB臉書廣告投放不可或缺的分析工具。GA分析是Google提供的免費服務之一，也是目前最多人使用的網站數據分析服務。一般來說，GA分析可以監測網站的即時數據，幫助品牌優化網站品質；GA分析也能夠提供使用者的輪廓，幫助品牌貼近使用者的喜好；GA分析也可以追蹤使用者的瀏覽歷程，幫助品牌調整流程、優化界面。除此之外，對於很多老闆來說很重要的一點，GA分析可以區分網站的流量來源，幫助得知不同廣告媒體（例如FB臉書廣告投放）或是KOL（關鍵意見領袖，一般常指藝人、網紅）的流量及效益。

C. Google Search Console

Google Search Console一般簡稱GSC，也是Google提供的免費服務之一，主要提供網站SEO（Search Engine Optimization，意指搜尋引擎優化）的各種數據，雖然對於FB臉書廣告投放不是那麼直接關聯，但身為品牌管理者或是行銷人，GSC提供了使用者在進入網站前的各種行為數據，例如使用者搜尋什麼字詞進入網站，對於搜尋引擎怎麼判讀網站內容、網站內容是不是符合使用者的需求等分析有很大的幫助。

2. FB臉書廣告投放的目標族群是誰？

FB臉書廣告投放的目標族群，年齡在幾歲之間？這個族群有什麼特徵，是年輕媽媽、男性上班族還是已經退休的銀髮族？FB臉書廣告投放的媒體素材，是不是他們習慣的用語、是不是能夠吸引目標客群、他們的購買客單價是多少？這關係到我們是不是清楚FB臉書廣告投放是要與什麼樣的對象溝通，我們是不是明白要如何與他們溝通，這對未來的廣告成效會有很大的關聯與影響。例如，如果我們的目標客群是青少年，那可能廣告投放的設定會以IG為主，FB為輔，因為根據2023年的網路數據，IG年齡13-19的用戶數為109萬，而FB年齡在13-19歲的用戶數為67萬。

3. FB臉書廣告投放的預算和廣告目標各是什麼？

FB臉書廣告投放的預算要怎麼估算？是業績的多少比例還是每月固定提撥金額？廣告投放的目標是開發新客、鼓勵定期回購還是希望更多人認識我們的品牌？這關係到我們是不是清楚知道擁有多少子彈，以及我們希望透過FB臉書廣告投放得到的結果是什麼。

4. 商品或服務特色

FB臉書廣告投放前，必須要先釐清商品或服務跟市售產品的主要差異是什麼，那將是品牌的獨特賣點，FB臉書廣告投放時的主要依據。

FB臉書廣告投放2大設定方式

1. 使用FB廣告管理員的FB臉書廣告投放優勢

A) FB廣告管理員在FB臉書廣告投放設定上有更多版位選擇，操作上更靈活。

B) FB廣告管理員在廣告的架構和目標有比較多選像，FB臉書廣告投放規劃更詳細完整。

C) FB廣告管理員設定中可選擇更多社群平台曝光。

2. 使用加強推廣貼文的FB臉書廣告投放特色

A) FB臉書廣告投放操作及設定上較簡單、容易上手。

B) 使用加強推廣貼文適合以曝光為主要廣告目標的FB臉書廣告投放形式。

C) 使用加強推廣貼文的方式整體費用較低。

FB廣告管理員FB臉書廣告投放基本教學

FB臉書廣告投放其實很簡單，只要先開設一個粉絲專頁（Fan Page）就可以開始囉～

1. 進入廣告管理員

隨著FB臉書的功能越來越多，各種設定也越來越複雜，要如何進入廣告管理員功能，我們整理了2種方式

A. 從粉專管理員右上方的功能表，點擊後在下方「專業」區塊選擇「廣告管理員」

B. 透過下方連結點擊進入FB廣告管理員

2. 認識FB臉書廣告投放的廣告層級

FB廣告後台分為3層，第一層為行銷活動，第二層為廣告組合，第三層是廣告，FB臉書廣告投放的每一層各自有不同的設定功能，一個行銷活動可以包含多個廣告組合，一個廣告組合也可以包含多個廣告。

A. 行銷活動：設定行銷目標、行銷活動總預算

B. 廣告組合：調整預算、投放版位、受眾設定

C. 放置廣告影片、圖片和文字等素材

下圖為FB臉書廣告投放廣告層級的參考範例

3. 開始建立廣告，設定FB臉書廣告投放目標

點「建立」按鈕開始建立廣告，首先要選擇行銷活動的目標，以下是6個廣告目標的簡介。

知名度

以廣告曝光量為主，廣告以曝光給可能看過或有印象的消費者為優先，但這些人可能不太會留言互動或購買。

流量

行銷目標以導向某個網站或app為主，但使用者不一定會互動或是購買。

互動

行銷目標為使用者互動，廣告後台會優先將廣告投遞給會按讚、留言或是觀看影片的使用者，但使用者不一定會點擊連結或是購買。

潛在顧客

廣告系統會優先將廣告投放給可能對品牌或網站有興趣的人，這些使用者不一定會按讚、留言或是進入網站購買。

應用程式推廣

行銷目標會以讓使用者下載app及使用app為優先目標。

銷售

FB臉書廣告投放行銷目標會以讓使用者購買商品或服務為主要目標，但廣告就不會以曝光讓很多人知道或是按讚留言為目的。大部分電商產業都會以這個目標為優先選擇。

4. FB臉書廣告投放廣告受眾如何設定

FB臉書廣告投放廣告受眾分為2種，其一為一般廣告受眾，另一種則為自訂廣告受眾。

一般廣告受眾

針對使用者的國家地區、性別、年齡、語言、興趣等基本輪廓進行設定。

自訂廣告受眾

如果品牌已經營一段時間，累積一定的數據和粉絲，可針對自有顧客名單匯入，或是可以設定受眾為FB粉絲、IG粉絲、曾經觀看影片的用戶等，並可透過廣告後台「建立類似受眾」，作為現有受眾的放大版。

5. FB臉書廣告投放預算設定

廣告組合可以設定每日預算或是總預算，同時可以設定廣告組合開始的日期時間，如果是預定的排程可以事先在廣告後台設定好。

小提醒：記得注意廣告後台的幣別設定

6. FB臉書廣告投放平台與版位設定

最新的FB廣告後台，提供4個社群平台和8類版位（實際後台有24個版位選項）。隨著時間推進，FB臉書廣告投放版位選擇多很多，不過歷來銷售轉換成效最佳的版位還是以動態消息為主，限時動態也相當受歡迎。

社群平台選擇

Facebook

Instagram

Audience Network

Messenger

版位類別（實際後台有24個版位選項）

動態消息

限時動態

reels連續短片

搜尋結果

插播影片

贊助訊息

應用程式和網站

7. FB臉書廣告投放選擇廣告格式

FB臉書廣告投放最常用的廣告格式設定為建立廣告和使用現有貼文，大部分廣告2種格式都可以利用，不過還是有些細微的系統差異。

A. 建立廣告

透過廣告後台建立的廣告貼文，不會出現在粉絲專頁的動態牆上，不會被使用者自然瀏覽，並且廣告貼文上可以設定按鈕，例如立即連絡、了解詳情。如果是品牌想透過FB臉書廣告投放，推廣告限定的隱藏賣場提供限定促銷價，但又不想影響官網本身的銷售價格，這時候就比較適合使用「建立廣告」而不是「使用現有貼文」。

B. 使用現有廣告

透過現有貼文投放的FB臉書廣告，最常見的是網紅、KOL的粉專貼文，這類貼文會有粉專的自然觸及和互動。

8. FB臉書廣告投放上傳素材和文案標題

將準備好的圖片、影片素材和搭配的廣告文案，逐一填好相關欄位，就可以送出交由系統審核。

FB臉書廣告投放素材尺寸整理

FB臉書廣告投放廣告形式範例

圖片廣告

輪播式廣告

影片廣告

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