FB臉書廣告投放是指透過FB臉書廣告後台投放廣告,透過圖片、文字或影片向FB和IG的使用者播送廣告。很多老闆會抱怨FB臉書廣告投放成效不佳,但實際上很多品牌還是固定分配較多的預算在FB臉書廣告投放,因為相較於其他媒體平台,FB臉書廣告投放成效還是相對比較好。
什麼是FB臉書廣告投放?
FB臉書廣告投放是指透過FB臉書廣告後台投放廣告,透過圖片、文字或影片向FB和IG的使用者播送廣告。全球每天使用臉書的用戶人數超過16億,同時根據遠見雜誌的報導,2023年台灣臉書擁有1,620萬每日用戶,為台灣社群平台的龍頭霸主之一,FB臉書廣告這幾年也為各品牌、網紅、媒體帶來許多流量與商機。
FB臉書廣告投放成效好嗎?
很多人都說 FB臉書廣告投放紅利期已過,那還要分配預算在FB臉書廣告嗎?儘管很多行銷社團、群組,都在抱怨FB臉書廣告費用越來越高,但實情是很多老闆、品牌還是固定分配較多的預算在FB臉書廣告投放,因為相較於各媒體平台,FB臉書廣告投放成效還是相對較佳。根據數據分析公司DataReportal的報告,2023年1月FB臉書廣告在台灣的廣告覆蓋率高達74.7%,相較之下過去高達80%覆蓋率的電視媒體,如今根據國家通訊傳播委員會(簡稱NCC)的統計數據,全台有線電視覆蓋率已不到5成。更不用說多數年輕人已不看電視等大眾媒體,許多用戶紛紛轉向youtube、tiktok抖音或是各大網路影音串流平台。
FB臉書廣告投放4大基本功
1. 網站追蹤碼設定完成
開始FB臉書廣告投放之前,一定要先確認網站的各種數據是否已正確安裝、完整串接,這樣在後續分析FB臉書廣告投放成效上,才能透過詳盡的數據得到最完整的分析。
FB臉書廣告投放必備的3大追蹤碼
A. Facebook像素
Facebook像素是安裝於網站的程式碼,用於FB臉書廣告投放系統,讓系統能夠知道用戶對於什麼樣的廣告有興趣、用戶點擊廣告後在網站瀏覽了哪些頁面、採取了什麼行動(例如註冊、聯絡或是購買)。簡單來說,Facebook像素是讓廣告系統得知用戶的各種數據,進而幫助優化廣告成效,引導對的人進入網站達到成效。
B. Google Analytics
Google Analytics一般簡稱GA,是近年網站數據分析的主要工具,更是FB臉書廣告投放不可或缺的分析工具。GA分析是Google提供的免費服務之一,也是目前最多人使用的網站數據分析服務。一般來說,GA分析可以監測網站的即時數據,幫助品牌優化網站品質;GA分析也能夠提供使用者的輪廓,幫助品牌貼近使用者的喜好;GA分析也可以追蹤使用者的瀏覽歷程,幫助品牌調整流程、優化界面。除此之外,對於很多老闆來說很重要的一點,GA分析可以區分網站的流量來源,幫助得知不同廣告媒體(例如FB臉書廣告投放)或是KOL(關鍵意見領袖,一般常指藝人、網紅)的流量及效益。
C. Google Search Console
Google Search Console一般簡稱GSC,也是Google提供的免費服務之一,主要提供網站SEO(Search Engine Optimization,意指搜尋引擎優化)的各種數據,雖然對於FB臉書廣告投放不是那麼直接關聯,但身為品牌管理者或是行銷人,GSC提供了使用者在進入網站前的各種行為數據,例如使用者搜尋什麼字詞進入網站,對於搜尋引擎怎麼判讀網站內容、網站內容是不是符合使用者的需求等分析有很大的幫助。
2. FB臉書廣告投放的目標族群是誰?
FB臉書廣告投放的目標族群,年齡在幾歲之間?這個族群有什麼特徵,是年輕媽媽、男性上班族還是已經退休的銀髮族?FB臉書廣告投放的媒體素材,是不是他們習慣的用語、是不是能夠吸引目標客群、他們的購買客單價是多少?這關係到我們是不是清楚FB臉書廣告投放是要與什麼樣的對象溝通,我們是不是明白要如何與他們溝通,這對未來的廣告成效會有很大的關聯與影響。例如,如果我們的目標客群是青少年,那可能廣告投放的設定會以IG為主,FB為輔,因為根據2023年的網路數據,IG年齡13-19的用戶數為109萬,而FB年齡在13-19歲的用戶數為67萬。
3. FB臉書廣告投放的預算和廣告目標各是什麼?
FB臉書廣告投放的預算要怎麼估算?是業績的多少比例還是每月固定提撥金額?廣告投放的目標是開發新客、鼓勵定期回購還是希望更多人認識我們的品牌?這關係到我們是不是清楚知道擁有多少子彈,以及我們希望透過FB臉書廣告投放得到的結果是什麼。
4. 商品或服務特色
FB臉書廣告投放前,必須要先釐清商品或服務跟市售產品的主要差異是什麼,那將是品牌的獨特賣點,FB臉書廣告投放時的主要依據。
FB臉書廣告投放2大設定方式
1. 使用FB廣告管理員的FB臉書廣告投放優勢
A) FB廣告管理員在FB臉書廣告投放設定上有更多版位選擇,操作上更靈活。
B) FB廣告管理員在廣告的架構和目標有比較多選像,FB臉書廣告投放規劃更詳細完整。
C) FB廣告管理員設定中可選擇更多社群平台曝光。
2. 使用加強推廣貼文的FB臉書廣告投放特色
A) FB臉書廣告投放操作及設定上較簡單、容易上手。
B) 使用加強推廣貼文適合以曝光為主要廣告目標的FB臉書廣告投放形式。
C) 使用加強推廣貼文的方式整體費用較低。
FB廣告管理員FB臉書廣告投放基本教學
FB臉書廣告投放其實很簡單,只要先開設一個粉絲專頁(Fan Page)就可以開始囉~
1. 進入廣告管理員
隨著FB臉書的功能越來越多,各種設定也越來越複雜,要如何進入廣告管理員功能,我們整理了2種方式
A. 從粉專管理員右上方的功能表,點擊後在下方「專業」區塊選擇「廣告管理員」
B. 透過下方連結點擊進入FB廣告管理員
2. 認識FB臉書廣告投放的廣告層級
FB廣告後台分為3層,第一層為行銷活動,第二層為廣告組合,第三層是廣告,FB臉書廣告投放的每一層各自有不同的設定功能,一個行銷活動可以包含多個廣告組合,一個廣告組合也可以包含多個廣告。
A. 行銷活動:設定行銷目標、行銷活動總預算
B. 廣告組合:調整預算、投放版位、受眾設定
C. 放置廣告影片、圖片和文字等素材
下圖為FB臉書廣告投放廣告層級的參考範例
3. 開始建立廣告,設定FB臉書廣告投放目標
點「建立」按鈕開始建立廣告,首先要選擇行銷活動的目標,以下是6個廣告目標的簡介。
知名度
以廣告曝光量為主,廣告以曝光給可能看過或有印象的消費者為優先,但這些人可能不太會留言互動或購買。
流量
行銷目標以導向某個網站或app為主,但使用者不一定會互動或是購買。
互動
行銷目標為使用者互動,廣告後台會優先將廣告投遞給會按讚、留言或是觀看影片的使用者,但使用者不一定會點擊連結或是購買。
潛在顧客
廣告系統會優先將廣告投放給可能對品牌或網站有興趣的人,這些使用者不一定會按讚、留言或是進入網站購買。
應用程式推廣
行銷目標會以讓使用者下載app及使用app為優先目標。
銷售
FB臉書廣告投放行銷目標會以讓使用者購買商品或服務為主要目標,但廣告就不會以曝光讓很多人知道或是按讚留言為目的。大部分電商產業都會以這個目標為優先選擇。
4. FB臉書廣告投放廣告受眾如何設定
FB臉書廣告投放廣告受眾分為2種,其一為一般廣告受眾,另一種則為自訂廣告受眾。
一般廣告受眾
針對使用者的國家地區、性別、年齡、語言、興趣等基本輪廓進行設定。
自訂廣告受眾
如果品牌已經營一段時間,累積一定的數據和粉絲,可針對自有顧客名單匯入,或是可以設定受眾為FB粉絲、IG粉絲、曾經觀看影片的用戶等,並可透過廣告後台「建立類似受眾」,作為現有受眾的放大版。
5. FB臉書廣告投放預算設定
廣告組合可以設定每日預算或是總預算,同時可以設定廣告組合開始的日期時間,如果是預定的排程可以事先在廣告後台設定好。
小提醒:記得注意廣告後台的幣別設定
6. FB臉書廣告投放平台與版位設定
最新的FB廣告後台,提供4個社群平台和8類版位(實際後台有24個版位選項)。隨著時間推進,FB臉書廣告投放版位選擇多很多,不過歷來銷售轉換成效最佳的版位還是以動態消息為主,限時動態也相當受歡迎。
社群平台選擇
Audience Network
Messenger
版位類別(實際後台有24個版位選項)
動態消息
限時動態
reels連續短片
搜尋結果
插播影片
贊助訊息
應用程式和網站
7. FB臉書廣告投放選擇廣告格式
FB臉書廣告投放最常用的廣告格式設定為建立廣告和使用現有貼文,大部分廣告2種格式都可以利用,不過還是有些細微的系統差異。
A. 建立廣告
透過廣告後台建立的廣告貼文,不會出現在粉絲專頁的動態牆上,不會被使用者自然瀏覽,並且廣告貼文上可以設定按鈕,例如立即連絡、了解詳情。如果是品牌想透過FB臉書廣告投放,推廣告限定的隱藏賣場提供限定促銷價,但又不想影響官網本身的銷售價格,這時候就比較適合使用「建立廣告」而不是「使用現有貼文」。
B. 使用現有廣告
透過現有貼文投放的FB臉書廣告,最常見的是網紅、KOL的粉專貼文,這類貼文會有粉專的自然觸及和互動。
8. FB臉書廣告投放上傳素材和文案標題
將準備好的圖片、影片素材和搭配的廣告文案,逐一填好相關欄位,就可以送出交由系統審核。
FB臉書廣告投放素材尺寸整理
最小建議尺寸 | 建議比例 | 素材數量 | |
圖片廣告 | 1200*628 | 16:9 – 1:1 | 1 |
輪播式廣告 | 1080*1080 | 1:1 | 3-5 |
方形影片廣告 | 600*600 | 1:1 | 1 |
動態廣告 | 1080*1080 | 1:1 | 1 |
橫式影片廣告 | 600*315 | 1.9*1 | 1 |
限時動態廣告 | 1080*1920 | 1:1.9 – 9:16 | 1 |
FB臉書廣告投放廣告形式範例
圖片廣告
輪播式廣告
影片廣告
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