到底廣告投放是什麼？廣告投放是指透過廣告後台下廣告的行為，一般是指針對廣告的目標，以指定的素材資源，在特定的時間範圍內，在特定廣告平台投廣告，且廣告投放的過程必須掌握預算、受眾等變化，並且針對各項數據，持續進行觀察並想辦法優化的過程。本文將針對廣告投放的各重要概念進行解釋和說明，幫助讀者理解「廣告投放是什麼」！
廣告投放是什麼？
廣告投放是指針對廣告的目標，以指定的素材資源，在特定的時間範圍內，在特定廣告通路投廣告，且廣告投放的過程必須掌握預算、受眾、成效等變化，並且針對各項數據，持續進行觀察並想辦法優化的過程。
廣告投放是什麼──認識廣告投放媒體
目前比較主流的網路廣告媒體為Facebook、IG和Google。Facebook是三個媒體中流量最大的媒體，廣告形式以圖文或影片呈現，風格較生活化。IG隨著使用人數逐年增加，廣告呈現的形式以圖片或短影音為主，用戶年齡層較Facebook年輕。Google廣告又分為Google搜尋引擎的關鍵字廣告和Google聯播網站的圖片式廣告。關鍵字廣告的呈現，是仿照Google搜尋引擎結果以文字為主的形式，聯播網廣告則是針對Google合作網站的各種圖片版位。以電商產業而言，Facebook雖然流量紅利期已過，但相對其他廣告投放模式還是廣告成效相對好的媒體。
廣告投放是什麼？了解廣告投放的4點關鍵影響因素
1. 目標
要了解「廣告投放是什麼」就一定必須先談談廣告目標，確定廣告投放的目標是什麼，例如提高品牌曝光和知名度、增加商品銷售量、推廣新app等，這些都是不同的目標，目標越明確，廣告投放的策略就越具特定性。
2. 受眾和廣告訴求
要了解「廣告投放是什麼」的第二步，就必須找出目標受眾的輪廓，包括年齡、性別、地理位置、興趣愛好等，這同時也包含了廣告投放的內容要用什麼訴求和媒體形式與目標受眾溝通，舉例來說，如果目標受眾是18-25歲的年輕人，除了文案、對話要用年輕人的詞彙之外，也必須選擇年輕人使用的媒體，像是IG就會比FB適合和年輕人溝通。又或如果目標受眾是40-50歲的媽媽，文案就必須要使用比較沉穩、溫暖的用語，廣告可能就適合以媽媽要照顧全家人的角度切入。
3. 預算
討論到「廣告投放是什麼」，除了理解廣告目標和受眾，很重要的第三部分是必須合理分配廣告預算，確保資金用於最有效的地方，例如電商品牌在子彈有限的概念下，往往會優先選擇投放網站轉換的功能，等到業績做大到一定的規模，才會開始分配一定的廣告預算比例在品牌知名度上。
4. 測試與優化
使用數據分析工具持續監測廣告的效果，包括曝光率、點擊率、轉換率等關鍵指標，當數據不符合預期目標，達到某個程度（可能是持續一段時間或是已花費多少的預算）就必須要暫停並進行調整。根據廣告投放效果，不斷優化廣告內容，以提升廣告效益。
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