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2024新手必看的品牌行銷成功案例!打響知名度不是難事!

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有效的品牌行銷,可以提升企業的品牌影響力,更增強消費者心目中的品牌忠誠度,最後實現品牌的市場領導力!今天帶大家從兩大品牌行銷成功案例裡深入剖析,了解這些品牌都是如何成功的吧!

品牌行銷的重要性

品牌行銷是企業提升競爭力、擴大市場份額、實現持續發展的關鍵所在!企業應重視品牌建設,通過系統化的行銷策略與實踐,不斷增強品牌的影響力和價值!下列為必須規劃品牌行銷的5大關鍵原因:

  1. 打造品牌認知度和忠誠度。
  2. 提升產品或服務的價值。
  3. 提升市場競爭優勢和影響力。
  4. 提升企業形象和聲譽。
  5. 創造長期價值。

品牌行銷成功案例:IKEA

知名瑞典家具品牌IKEA,每家店都帶給顧客一種待在家中的舒適感,尤其逛賣場的時,每個角落都設有小巧思,不管是居家佈置還是季節對應的裝飾,都成功地建立了品牌形象。


IKEA品牌行銷成功案例中,做對了哪些事呢?

  • 打造體驗行銷:無論是到店還是線上購物,都能透過居家產品DM、影片、圖片設計等行銷手法,輕鬆感受到Ikea的品牌形象。
  • 差異化行銷:IKEA帶給消費者的感受是「這不只是一間家具店」,更像一個提供情境體驗,帶給顧客美好生活的想像。
  • 創意行銷:IKEA曾在 2021年發生全台大停電時,立刻發出「蠟燭雖小,至少會亮;台電無法給你的,IKEA 給你」貼文,瞬間湧入5千多則留言和8千多次的轉貼,成功打造創意行銷!

品牌行銷成功案例:星巴克

連鎖咖啡品牌星巴克,即使價格高端、競爭對手不斷出現,卻還是擁有一票的忠實顧客,相較其他平價品牌,就算需要多花一點錢,他們都還是願意上門消費,一切都歸功於星巴克的消費體驗,從店內精緻的裝潢到客製化的咖啡品項還有店員的親切服務,都成功建立了星巴克的品牌威力!

星巴克品牌行銷成功的4P 如下:

  • 產品 (Product):客製化的咖啡、季節性商品、新商品得推出、各種主題的周邊商品。
  • 價格 (Price):星巴克所打造的高級感,無論是外觀的設計、店內的舒適感、咖啡的口味等等,都讓消費著可以各種體驗到其中的高端價值,因此可以一直維持中高價位的定價。
  • 通路 (Place):全球各地都有設立星巴克,光是全台灣目前約有將近570 間星巴克,更設置在人流多、商圈裡的熱門區域。
  • 促銷 (Promotion):運用「好友分享買一送一」,而非直接調降價格,維持品牌中高價位的形象;或者運用「星禮程」的會員制度,讓消費者可以獲得其他優惠。

品牌行銷成功的策略思維

透過上面兩個案例,可以大致總結出四大策略:

  1. 發揮創意,打造品牌影響力。
  2. 跟隨時事,抓住紅利期。
  3. 運用社群媒體工具,不斷曝光。
  4. 一致性的品牌調性,深耕消費著內心。

若能好好發揮這四大策略,打造品牌行銷就不再是難事!