有效的品牌行銷，可以提升企業的品牌影響力，更增強消費者心目中的品牌忠誠度，最後實現品牌的市場領導力！今天帶大家從兩大品牌行銷成功案例裡深入剖析，了解這些品牌都是如何成功的吧！
品牌行銷的重要性
品牌行銷是企業提升競爭力、擴大市場份額、實現持續發展的關鍵所在！企業應重視品牌建設，通過系統化的行銷策略與實踐，不斷增強品牌的影響力和價值！下列為必須規劃品牌行銷的５大關鍵原因：
- 打造品牌認知度和忠誠度。
- 提升產品或服務的價值。
- 提升市場競爭優勢和影響力。
- 提升企業形象和聲譽。
- 創造長期價值。
品牌行銷是企業利用各種有效的行銷策略和手段，能夠實現品牌戰略目標的核心關鍵。需要規劃完整的品牌行銷嗎？推薦大家找邁斯行銷！
品牌行銷成功案例：IKEA
知名瑞典家具品牌IKEA，每家店都帶給顧客一種待在家中的舒適感，尤其逛賣場的時，每個角落都設有小巧思，不管是居家佈置還是季節對應的裝飾，都成功地建立了品牌形象。
IKEA品牌行銷成功案例中，做對了哪些事呢？
- 打造體驗行銷：無論是到店還是線上購物，都能透過居家產品DM、影片、圖片設計等行銷手法，輕鬆感受到Ikea的品牌形象。
- 差異化行銷：IKEA帶給消費者的感受是「這不只是一間家具店」，更像一個提供情境體驗，帶給顧客美好生活的想像。
- 創意行銷：IKEA曾在 2021年發生全台大停電時，立刻發出「蠟燭雖小，至少會亮；台電無法給你的，IKEA 給你」貼文，瞬間湧入5千多則留言和8千多次的轉貼，成功打造創意行銷！
品牌行銷成功案例：星巴克
連鎖咖啡品牌星巴克，即使價格高端、競爭對手不斷出現，卻還是擁有一票的忠實顧客，相較其他平價品牌，就算需要多花一點錢，他們都還是願意上門消費，一切都歸功於星巴克的消費體驗，從店內精緻的裝潢到客製化的咖啡品項還有店員的親切服務，都成功建立了星巴克的品牌威力！
星巴克品牌行銷成功的4P 如下：
- 產品 (Product)：客製化的咖啡、季節性商品、新商品得推出、各種主題的周邊商品。
- 價格 (Price)：星巴克所打造的高級感，無論是外觀的設計、店內的舒適感、咖啡的口味等等，都讓消費著可以各種體驗到其中的高端價值，因此可以一直維持中高價位的定價。
- 通路 (Place)：全球各地都有設立星巴克，光是全台灣目前約有將近570 間星巴克，更設置在人流多、商圈裡的熱門區域。
- 促銷 (Promotion)：運用「好友分享買一送一」，而非直接調降價格，維持品牌中高價位的形象；或者運用「星禮程」的會員制度，讓消費者可以獲得其他優惠。
品牌行銷成功的策略思維
透過上面兩個案例，可以大致總結出四大策略：
- 發揮創意，打造品牌影響力。
- 跟隨時事，抓住紅利期。
- 運用社群媒體工具，不斷曝光。
- 一致性的品牌調性，深耕消費著內心。
若能好好發揮這四大策略，打造品牌行銷就不再是難事！
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